微信小程序直播正式开启公测接入门槛低、流量转化快

2月28日报道

2月28日,微信官方正式宣布,小程序直播能力启动公测,致力于帮助更多商家打造线上经营闭环,完成快速转型,推动品牌生意增长。

第一阶段为2010年至2012年。期间在美联储强劲的宽松政策之下,美债收益率总体下行。不过值得注意的是,此时美债收益率的波动与美国自身的经济周期并不相符。主要原因是同一时期发生的欧债危机,导致外部资本大规模进出美国,对美债走势带来了扰动。

2019年后,特朗普减税的效果消退,美国经济增速下滑,美联储做出了预防性降息的举措,导致美债利率最终走低。

第三阶段为2016年至2019年。2016年底美联储进入加息周期,同时特朗普减税带动了投资的增长,美债利率在两个因素的作用下重新抬升。

绝大多数情况下,美债收益率的下行,与金融危机后美国长期经济增长动能的下降是一致的。2008年金融危机之后,长期美债收益率在2%与3%之间低位徘徊,其中枢较金融危机前再下一个台阶。分开来看,美债长债走势大体分为三个阶段:

微信也对外公布了小程序直播能力的接入细则,从接入条件来看,涵盖了电商平台、百货、食品、农产品、服装、玩具、美妆、家居等18种类目。受邀的小程序不仅满足了类目要求,同时主体下小程序近半年无严重违规情况且近90天存在支付行为。在以上条件的基础上,还需满足以下条件其一:商家主体累计粉丝数大于100;主体下小程序连续7日日活跃用户数大于100;主体近一年广告消耗金额大于1万。从接入方式来看,商家可自行开发运营小程序直播,也可以寻求服务商的帮助。微信生态的服务商可快速了解直播能力,成为小程序直播服务商,帮助商家开展直播开发、运营等业务,提升自身服务价值;公众号、MCN机构和各类红人也可快速接入自身的小程序,出品优质直播内容帮助带货。

微信官方介绍,小程序直播是微信官方提供的商家经营工具,商家可通过小程序直播实现用户互动与商品销售的闭环。

随着品牌的快速入局,小程序直播也出现了多种直播的模式,包括网红+品牌小程序直播、明星+品牌小程序直播、导购员+品牌小程序直播、商业综合百货+品牌+小程序直播、线下商超售货员小程序直播带货等等不同的玩法。

接入门槛低、流量转化快,小程序直播公测细则公布

同时,微信官方发布了多个品牌通过小程序直播的经营数据,部分零售品牌实现用户量环比增长5倍、女装品牌交易额环比提升372%,并预告了多项直播新能力、公布了小程序直播公测准入条件。

二、低门槛、快运营。微信提供了一揽子直播功能,接到邀请的商家可在小程序后台“功能-直播”申请直播能力,通过审核之后根据文档开发,即可在自有小程序上进行直播,并可使用小程序直播组件自带的一系列能力。目前最快一天即可开发完成,运营最快20分钟即可上手。商家可通过小程序直播高效、直观进行商品展示,使用点赞、抽奖、评论、优惠券派发等能力,与用户产生各类互动。

自微信官方推出小程序直播能力后,不少受邀的品牌加入到直播阵营,实现了流量、销售额的双增长。

事实上,从美国近期公布的经济数据可以看出,消费、投资、就业明显走弱。美国今年一季度的GDP增速下滑较为明显,实际GDP同比降至0.3%,前值2.3%。从消费来看,高频数据有边际改善。4月密歇根大学消费者信心指数71.8,4月ISM制造业PMI指数降至41.5,中小企业乐观指数90.9,商业不确定指数222.5。从金融来看,上周金融压力指数继续下行,Libor-OIS 利差下行,高收益债收益率和信用利差下行,美联储资产负债表大幅上升。

目前接入微信小程序直播的品牌有美妆品牌innisfree,艺术生活品牌野兽派,服饰品牌热风、七匹狼、UrbanRevivo、Lily、杰克琼斯 Jack&Jones、VeroModa、MISS SIXTY、Ochirly,零售品牌屈臣氏、天虹、江小白等。

作为微信提供的原生直播能力,小程序直播有三大优势:

同时,微信预告,小程序直播能力将加码:小程序直播订阅能力将升级,用户只需订阅一次,即可接收后期的开播通知;即将上线官方优惠券能力,支持商家更便利地下发优惠券;将支持用户快速回看的功能;另外,在微信生态内将为小程序直播提供更多展示空间,帮助优质内容更好触达用户。

一、流量属于商家。小程序直播的所有访问、互动及交易均在商家自有的微信小程序内完成,无需跳转APP、其他小程序。直播带来的所有流量,也都会沉淀在商家自有的小程序中,更有利于商家长期运营。

新冠疫情以来,尽管美联储已经动用诸多手段刺激美国经济,但是目前经济前景仍然较为悲观。因此,不论从长短周期来看,10年期国债收益率将继续下行,10年期国债期货将有不错的表现。投资者可关注芝商所10年期美国国库债期货的做多机会。

2008年后美债与其经济关系

第二阶段为2013年至2015年。在财政、货币宽松政策的引领下,2013年后美国经济稳健复苏,美债利率也出现了上行。不过,随着奥巴马政府转向平衡赤字,美联储结束第三轮量化宽松,失去政策刺激的美国经济在2015年后显露颓势,美债收益率重新下行。

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部署小程序直播能力,多个品牌流量、销售额双双暴涨

据美国劳工部报告,4月非农就业人口减少2050万,降幅创有记录以来新高,但稍低于市场预期的减少2200万人;4月失业率飙升至14.7%,打破二战以来的最高纪录,但仍好于市场预期的16%。4月份失业人数增加1590万人至2310万人。美国新增非农就业的“糟糕”数据,反映了新冠疫情及美国目前采取的社交隔离防疫措施,对美国经济造成的严重负面影响。与此同时,4月劳动参与率下降至60.2%,较上月下滑2.5个百分点,为历史最大单月降幅。

三、便利性、社交互动性强,转化效率高。小程序直播可以最大化融入微信本身的社交和内容生态。如小程序直播支持直播间的订阅,方便用户回访;可一键分享到微信聊天方便朋友及社群粉丝访问,还能通过公众号为直播间引流,转化效率也高。

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