美国又倒奶好多人想到了历史书穿越了……

美国数十万加仑牛奶倒下水道,今天(4月3日)上了微博热搜第一。

美国广播公司(ABC)2日报道称,在新冠肺炎疫情期间,美国出现了牛奶过剩的现象,威斯康星州的奶农们被迫倾倒数十万加仑的牛奶。与此同时,美国不少地方的民众,正对着抢购一空的牛奶货架犯愁。

对于“家大业大”的迪士尼来说,不止是主题乐园受损,其影视业务也备受重创。

众所周知,这并不是迪士尼首次面对外部的经济危机。

注:一件举报中可能同时涉及多种问题,因此各污染类型之和≥100%。

1987年股灾,迪士尼开始致力于线下实景娱乐的开发,让其股票在1989年中期反弹到历史最高点。

为了跟Netflix和亚马逊竞逐流媒体市场大哥的地位,2019年11月12日,迪士尼正式推出自制内容的流媒体Disney+。到今年2月,Disney+全球付费用户仅为2860万。

疫情之下,Disney+更是成了“全村最后的希望”。

Disney+能成为“全村最后的希望”吗?

在每一个危机时刻,迪士尼都能找到新的转机,并走向一个新的、更高的台阶。这一次,许多人都在期待迪士尼能再次创造奇迹,这个奇迹也许是Disney+,也许是别的。

另外,迪士尼还将原定计划于今年5月上映的《阿特米斯奇幻历险》,改为6月12日直接登陆流媒体Disney+,该片也成为迪士尼首部放弃院线发行,转而上线Disney+的影片。

事实上,早在2015年迪士尼的大战略、大布局几乎都是围绕流媒体业务展开。早在前几期财报,Disney+就被众多投资者及媒体称作“全村的希望”。

1929年,美国大萧条时代到来,经济危机席卷全球,而迪士尼创作的“米老鼠”与“白雪公主”两大经典形象IP一度鼓舞了许多人的信心,使得迪士尼这个品牌家喻户晓。

3月24日,迪士尼旗下流媒体Disney+正式在英国、西班牙、意大利、德国、爱尔兰、瑞士和奥地利上线,并计划推出在线节目。

“美国倒掉数十万加仑牛奶”这一消息,传到大洋彼岸的中国,引起社交媒体微博上许多中国网友的关注和讨论,相关话题也一度登上热搜话题榜第一名。

在一封信中,他们要求美国农业部购买剩余商品,以重新分配给食物赈济处、营养援助计划和其他地方。

相比其他竞争对手,Disney+的优势在于迪士尼的海量IP库存。做动画电影起家的迪士尼,如今逐渐构建起了自己的IP帝国,成了名副其实的IP宝库。

其中包括近几年全球火爆的漫威片库、超级IP星球大战片库、迪士尼旗下动画片、皮克斯旗下电影、以及国家地理频道、全世界最大的体育在线频道ESPN和Disney+自己投巨资开始拍摄的星战、漫威剧集及原创影视剧作等。

而从去年第四季度开始,一场技术与内容将结合的“流媒体混战”也已在各大科技巨头间展开,竞争在不断加剧。在Disney+的面前,是已经在这一领域深耕多年、付费用户1.82亿的Netflix,以及被称为流媒体市场的“价格屠夫”Apple TV+。

来自西本德黄金“E”乳牛场的瑞安·埃尔贝说,他们周二(3月31日)接到了美国农民的电话。埃尔贝说,“我所知道的是,显然,他们(农民们)不能用瓶子装牛奶了,因为没地方盛放(那么多卖不掉的)牛奶了”。

罗伯特·艾格曾透露,五年内,用户可以在Disney+上收看到620部电影和10000集电视剧集,以及60部专门为平台定制的原创内容。

报道最后援引埃尔贝的话说,“这很令人沮丧。近来,为生产牛奶投入了大量精力”,“我们把全身心都投入其中。所有的骄傲,所有的时间,(但现在)我们却把它(牛奶)倒进下水道”。

今年第一季度,付费会员的增长,广告收入的提高,让迪士尼实现营收39.87亿美元,增幅334%。

3月14日,迪士尼表示受疫情影响,将原定于6月26日上线 Disney+的《冰雪奇缘2》提前至3月15日在美国上线,这比原定计划提前了三个月。

4月9日,迪士尼宣布Disney+的订阅用户数突破5000万。这也意味着,短短两个月时间,Disney+的新用户激增了2000多万。

2019年全国水污染举报中,工业废水占47.3%,生活污水占21.0%,矿山废水占3.1%。水污染举报数量前十的省(区、市)中,广东、河南、山东、江苏、河北工业废水举报量较多,均在3000件以上,上海、河北工业废水问题在当地比较突出,相关举报占比高于全国平均水平约20个百分点。

 2019年全国环保举报点位分布图

这是有96年历史的迪士尼,史上首次旗下6家乐园同时全部关闭。有媒体估算,电影院、主题公园的关闭使迪士尼每天都要面临超过3000万美元的损失,光美国迪士尼主题公园关闭30天,就可能让该公司在2020年的收入减少15亿美元。

 2019年全国举报量前20城市举报情况

在IP方面,即将于5月27日上线的HBO Max将和Disney+在版权上正面交锋。HBO Max是华纳媒体旗下结合了HBO内容、华纳兄弟剧集和电影的全新流媒体服务,坐拥《指环王》系列、《权力的游戏》和《生活大爆炸》等剧的版权。

2019年,全国“12369环保举报联网管理平台”(以下简称“联网平台”)共接到公众举报531176件,同比下降25.2%。所有举报中,电话举报270451件,微信举报195950件,网络举报62240件,其他渠道2535件,其中电话举报下降26.0%,微信举报下降21.6%,网络举报下降22.9%。

乐园集体关闭、电影撤档延期、债务激增……从今年2月起,迪士尼股价便已经直线下滑。截至21日,其市值已经蒸发824.91亿美元(约合5832亿元人民币)。

大气举报占比逐年下降,固废举报占比明显上升

2017-2019年全国“联网平台”举报受理情况表

 2019年全国各省(区、市)举报情况

这个娱乐帝国强大的原创能力,以及用户粘度高、生命周期长的庞大IP库依旧是Disney+最大的竞争壁垒。

——恶臭异味及烟粉尘为大气举报重点

可难以想象的是,这本该是历史课本的一幕,居然在最近几天重现在美国威斯康星州。

市值多次被Netflix超越

——建设施工噪声为噪声举报焦点

相比之下,流媒体巨头Netflix虽然在全球已经有了1.67亿付费用户,但是Netflix直到2014年的第三季度,付费订阅用户才超过了5000万。这段路它整整花了7年时间,而迪士尼只花了5个月。

3月12日起,新冠疫情在北美全面肆虐。原本宣布定档3月27日上映的《花木兰》、5月1日上映的《黑寡妇》纷纷被紧急撤档。作为迪士尼2020年的重磅作品,《花木兰》预计耗资高达2.5亿英镑,重新定档影片可能还需要再投入30-50%原计划的额外宣发费用。

去年11月,Disney+在美国上线24小时内就吸引了1000万名注册用户,其最大卖点是该平台拥有种类繁多的强大片库。

 2019年水污染举报前十省(区、市)情况

举报数量与人口分布呈正相关

在疫情影响下,许多人被迫待在家中,大众的娱乐方式也随之转移到线上。

就在今年,流媒体公司Netflix市值两度超越迪士尼。继4月15日Netflix以1873亿美元市值超越迪士尼的1866亿美元后,周三美股收盘,Netflix市值达到1853亿美元,再次超越市值1823亿美元的迪士尼,这已经是Netflix史上第三次超过了迪士尼。

1933年5月24日至10月21日之间,为了提高牛奶的价格,美国威斯康星州农民倒掉牛奶,发动大规模罢工。

消息一出,20日美股开盘,迪士尼股价一度下跌超4%,市值蒸发78亿美元(约人民币552亿元)。

迪士尼难过的日子里,流媒体业务翻身把歌唱

从迪士尼本身来说,目前传媒网络收入和主题公园、体验及周边收入仍然是迪士尼最主要的收入来源,两部分合计收入占比超过70%。

然而自1月开始,上海、香港、东京、加州的迪士尼乐园相继关闭,伴随着佛罗里达和巴黎两家主题公园的关闭,全球六所迪士尼乐园全部受疫情影响停业。

但Disney+还面临多家竞争对手的角逐。疫情带给流媒体的机会,放到它们身上也同样适用。

对于迪士尼来说,降薪停薪、节省开支不是根本的解决办法。疫情冲击之下,探索并拓展线上营收渠道成为迪士尼的生死关键,流媒体Disney+成为迪士尼新的希望。

“迪士尼”陷入至暗时刻:关园、撤档、高管减薪、负债激增

业务受到新冠肺炎疫情冲击巨大,迪士尼也在寻找多种途径积极自救。3月30日,迪士尼发布公告宣布,高层将集体降薪。其中,迪士尼执行董事长罗伯特·艾格(Bob Iger)将放弃薪酬,新任CEO包正博(Bob Chapek)则将减薪50%。

据统计,去年1月-3月,迪士尼制作的电影在北美的票房收入达到了4.986亿美元。相比之下,今年1月1日-3月15日,迪斯尼在北美的票房收入约为2.327亿美元,缩水了近一半。

 2019年固废污染举报前十省(区、市)情况

随着疫情的蔓延,迪士尼也在不断扩大Disney+的内容库,来提升自己在流媒体市场里的竞争力。甚至成为继环球影业之后,又一个打破美国院线90天“窗口期”的好莱坞影业公司。

2019年全国固废污染举报中,生活垃圾占36.4%,一般工业固废占23.6%,危险废物占23.2%,矿渣尾矿占13.7%,医疗废物占4.2%。广东固废污染相对突出,举报量占全国固废举报总量的26.8%,其中生活垃圾举报占一半。

2017-2019年全国“联网平台”举报污染类型占比表

根据Ampere Analysis的消费者研究,到2020年第一季度中旬, 在有10岁以下儿童的美国家庭中,约50%已经订阅Disney+。在有18岁及以下孩子的家庭中,有42%的人表示他们是Disney+订阅用户。

2019年全国大气污染举报中,反映恶臭异味及烟粉尘的举报占比较高,分别占大气举报的41.0%和33.2%,工业废气举报占24.4%、油烟举报占15.3%、机动车移动源尾气举报占1.2%(一件举报中可能涉及多种污染因子,因此各污染因子占比之和≥100%,下同)。大气污染举报数量前十的省(区、市)中,广东、河南恶臭异味问题相对突出,河南、河北、山东烟粉尘问题相对突出,上海、重庆工业废气及油烟问题相对突出。

2019年各类举报中,大气污染占50.8%,噪声污染占38.1%,水污染占13.9%,固废污染占6.8%,其他问题占7.0%。2017-2019年,大气污染举报占比持续下降,而水、噪声、固废的举报占比持续上升,其中固废污染举报上升趋势明显,且各类污染占比叠加值不断上升。

埃尔贝说,他们将对农民们倒掉的牛奶予以补偿,并称这是一个让人难以置信的浪费。

注:2018年“其他”包含了大督查网民留言11754件。

“这是美味、营养丰富的牛奶,24小时后本来会被摆在商店货架上,但事实却并非如此。”

与此同时,在问题得到解决之前,像埃尔贝这样的奶农仍需要每天倒掉大量的牛奶。

一场疫情,曾经一度亏损的流媒体业务,或成为迪士尼2020年的战略关键。

从2019年全国环保举报地理分布情况看,其与我国人口区域分布“黑河-腾冲线”重合度很高,举报高度集中在华北平原、华东平原、东南沿海、四川盆地等人口相对密集的区域。从地市一级看,举报量最多的20个地级市依次为南京、沈阳、苏州、深圳、广州、青岛、东莞、无锡、合肥、武汉、郑州、太原、南通、石家庄、厦门、南阳、保定、佛山、泰州、成都,其举报量之和占全国举报总量的34.3%。

危机之下,迪士尼开始举债度日。

对于当地奶农面临的困境,威斯康星州农业、贸易和消费者保护部在该州州长埃弗斯的带领下,正敦促美国农业部介入此事,向乳品行业提供支持。

2019年全国噪声污染举报中,建设施工噪声为群众关注焦点,举报量占噪声举报的45.4%,其次为工业噪声,占26.5%。噪声污染举报数量前十的省(区、市)中,江苏、重庆建设施工噪声问题较为严重,分别占全国同类型举报的26.0%和22.2%;河南、河北、山东工业噪声问题相对突出。

不少人感慨,“历史总是惊人的相似”,这一幕“好像在中学课本上看到过”,“这不就像是20世纪20、30年代的经济大萧条吗?”↓↓↓

——生活垃圾约占固废举报三成

 2019年噪声污染举报前十省(区、市)情况

3月下旬,迪士尼表示,由于受到疫情爆发的影响,计划通过发行债券的方式筹集近60亿美元的资金,以缓解现金流紧缺的燃眉之急。3月26日,迪士尼再筹集13亿美元新债。至此,迪士尼一周筹集了73亿美元新债,合计人民币近520亿元。

1929年—1933年世界经济大萧条期间,由于供需关系混乱,美国曾出现“奶农卖不掉、民众买不到”的尴尬局面,“倒牛奶”也成为资本主义经济危机的一大象征。

不难发现,主题乐园和院线业务全军覆没,所有面向消费者的线下业务全部受到影响,这正是当下迪士尼陷入收支困境的原因所在。

作为全球最大的娱乐集团,华特迪士尼公司分别在美国、欧洲和亚洲经营着多个主题公园和酒店。

报道解释说,出现牛奶过剩的现象,是由于通常在餐厅提供牛奶的学校现在关闭,和商店限制每户家庭的牛奶购买量、而许多美国家庭在新冠大流行开始时就囤积了大量牛奶,现在对牛奶的需求不高等原因所导致。

随着学校开始停课,迪士尼+ 也推出一系列的儿童节目。片单以纪录片为主,主要是国家地理、迪士尼自然出品的一些纪录片。

据报道,黄金“E”乳牛场拥有大约2400头奶牛。埃尔贝说,他们现在每天往下水道倒掉大约3万加仑的牛奶。“我们(这样)倒牛奶,要持续到下周晚些时候。他们周一会打电话给我们,我们会有更好的主意,但目前看来,我们会一直倒(牛奶)到下周三。”

在疫情的影响下,流媒体平台之战将迎来最激烈的一战,迪士尼是否能在这一战中成为最终赢家,来缓解线下业务亏损的冲击,这还需要一段时间才能解答。

 2019年大气污染举报前十省(区、市)情况

新冠疫情也直接推动了迪士尼另两大流媒体服务Hulu和ESPN+的用户增长。其中,2020年第一季度中,Hulu付费用户数从2280万增加到3070万,ESPN+付费用户数从去年同期的140万增加到760万。

当下,主题公园业务陷入停摆;影视娱乐业务也纷纷撤档,受多项体育赛事暂停影响,ESPN+以及广告收入均受到不可忽视的冲击。Disney+的爆发式增长,只能留给迪士尼稍稍喘息的机会,能否成功自救还得靠其乐园和电影院线重启。

——工业废水占涉水举报的一半

一周筹集两次新债,迪士尼举债度日

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