搜狐正式走过了在纳斯达克上市的第20个年头。

在这20年里,互联网行业历经了数次激荡与巨变,置身其中的互联网公司们亦是在浪潮中前行。正如互联网圈流传的“一部搜狐史,半部中国互联网史”这句话所说,作为第一批触网的互联网企业,搜狐是中国互联网行业发展变迁的亲历者,也是始终伴随行业发展的变革者。

但现在的问题是,热刺的阵型无法实现攻守平衡。

首先从畅游本身来看,其总营收自2019年起就保持住了稳健增长的态势。据2019年财报数据显示,畅游的总营收为4.55亿美元,较2018年同比增长超9%,按照美国通用会计标准计算,其净利润为1.78亿美元,较2018年同比增长35%。

比如,她和宝玉成婚,劝丈夫追求“仕途经济”,是古代贤妻的必备技能,却是宝玉最反感的一点。三观不合的婚姻注定走不长远。最后宝玉出家,宝钗独自面对后半生未可知的命运。

如同现在的职场,红玉选择的处理问题的方式,更可能是对黛玉的讨好、小心应对。就文本内容而言,“滴翠亭杨妃戏彩蝶”这件事,后来也根本没有任何的发展。

从曾经的门户为重,到目前搜索撑起半边天、游戏成为“现金牛”,搜狐在20年里其实已经在稳定持续经营中完成了数次业务重心的转换。而通过近几年在经营能力上的优化,搜狐的利润表现也在持续向好。

在她看来,世界上本来就没有品格保障命运的原则,所以司马迁才会在《史记‧伯夷列传》里提出许多无解的大哉问:“余甚惑焉,倘所谓天道,是邪非邪?”

像这种打着直播带货培训的幌子,忽悠客户缴纳培训费的现象,更像是直播带货火爆下的一种“衍生骗局”,他们的主要目的,就是利用一些人急于掌握直播带货技巧的焦虑心理,忽悠报名费、培训费。而且这种远程培训,一旦发现问题,要想维权也变得十分困难。

另外,媒体业务的重要性也被搜狐提升到了一个新的高度。张朝阳在采访中就曾表示,把门户定义为“早期PC入口和传统媒体内容聚合”的时代确实已经结束,但互联网媒体业务依然会在广告层面覆盖多个行业、多种消费人群。

当下看来,多点开花的多元化业务方向依然是搜狐的主要策略。而从近几年的财报信息来看,搜狐的营收则主要来自于几项主营业务:品牌广告、搜索及搜索相关广告,以及游戏。

当然,没有谁能一直站在巅峰上,走过十多年高速发展期的搜狐经历了数次风云变幻,行业也一度对搜狐有“过于佛系”的质疑。

这也就说明,薛宝钗参加的“选秀”并不是聘选妃嫔。以欧丽娟的看法,所谓才人、赞善之职,无非是高级宫女。按朝廷惯例,一般要到25岁才能放出宫,不是能飞黄腾达的好差事。

可以说,畅游的私有化对搜狐来说是至关重要的。

对搜狐来说,游戏首先可以和媒体业务形成协同效应,即媒体业务可以为游戏吸引更多流量,游戏业务因此而获得更大收益。虽然为游戏业务获取流量势必会需要更多费用投入,但从商业模式来看,只要游戏业务足够有增长潜质覆盖引流成本和运营成本,这一商业模式就可以走通。

《红楼梦》前80回中有一个著名情节,就是“滴翠亭宝钗扑蝶”。宝钗在路上碰到一双可爱的玉色蝴蝶,童心未泯一路追到滴翠亭,却无意中听到红玉和坠儿的对话,得知红玉和贾芸私相授受的秘密。

瓜帅还称,另一伤兵、曼城前锋热苏斯距离复出仍有一两个星期。“他情况正在变好,但那是一次很难应付的伤,他依然没有恢复训练。他是一个很快能找回状态的人,但也许还需要一两周。”

实际上直播带货并没有什么高深的技术和技巧可言,自己多摸索一下,慢慢也就掌握了。相关政府部门或行业协会、社会组织,也可以聘请专业人士、带货主播等开展相关培训活动,提高公众对直播骗局的警惕性和识别能力,进一步挤压骗子的生存空间。

那么,在稳住了基本盘的情况下,作为中国互联网中的常青树,老将搜狐稳定之外的突破与变局又会在哪里?

不过,她却并没能赢得读者一致的喜爱。有相当一部分人给她贴上了虚伪、“心机少女”等标签。

“薛宝钗其实是那个时代贵族阶级最完美的女性形象,是一位大家闺秀。”欧丽娟总结,她青春守寡,孤独以终,否则就不会放在《红楼梦》“薄命司”里。

当年那支121球的皇马

在《红楼梦》里,薛宝钗似乎拥有完美的人物设定:颜值出众,生于富裕的皇商之家,性情稳重平和,接济家境不好的邢岫烟、替史湘云操办螃蟹宴,处处体贴。

抹不掉的“人生污点”?

而除了游戏,搜狐在目前也还有新业务模式在探索和尝试中。

换句话说,即便误以有把柄捏在黛玉手里,她想使用些小伎俩,也难以对林黛玉造成什么实质性伤害,相反,还可能给自己招来后患。

“林黛玉确实误会过宝钗,但后来也承认是自己错了。”薛宝钗与林黛玉也并不对立。她说,在太虚幻境中,女神兼美集结了二人的优点,“钗黛合一”才是最完美的。

热刺的单兵防守质量很差劲,主力中卫组合是D-桑切斯和戴尔,他们二人不是顶级中卫,而且左边雷吉隆和右边卫多尔蒂又是擅长助攻的后卫,这就意味着热刺的后防线防守质量根本不行。防线上的个体不够强悍,那热刺该如何平衡防守呢?答案其实就是明摆着的——全员支援防守,靠整体策略去弥补个体上的质量不足。

像是在视频领域,目前搜狐视频就已经形成了“长视频+短视频+直播”的内容矩阵。特别是在直播方面,搜狐也展示出了“视频分屏直播”技术,在直播画质和流畅度方面都有不错的表现,在“卖货”之余,也对多年前就提出了的“价值直播”有了新的探索。

事实真是如此吗?假如红玉和黛玉地位平等,那结果可能真的不好说;但问题就在于,红玉是在怡红院当差的小丫头,黛玉却是贾母宠爱的贵族小姐,二人地位有云泥之别。

进攻层面,热刺有顶级中锋哈里-凯恩,王牌边锋孙兴慜、贝尔、小卢卡斯、拉梅拉、贝尔温等人,组织中场还有阿里和恩东贝莱,从人员配置上,穆里尼奥可以打造出王牌攻击线。

“在那之前,他可以继续在场下成为领袖,我们一起度过了很长时间,他仍可以帮助到我们。”

这就是如今这支穆帅热刺最后的短板了,当进攻不再困扰穆帅后,如果再能让热刺的防守力得到提升,那穆帅热刺就真的可以腾飞了。

持续优化的成本控制效果也体现在了最终的利润表现上。剔除在第四季度确认的投资减值事项后,搜狐在2019年Q4的Non-GAAP下归属于股东持续经营净利润为700万美元,实现了扭亏为盈;2019年全年Non-GAAP下归属于股东持续经营净亏损同比大幅减少54.9%,净亏损率收窄为-5.1%,同比下降6.4个百分点。今年一季度,搜狐Non-GAAP下归属于股东持续经营净亏损为1800万美元,同比减亏65.38%。据搜狐表示,自2020年Q2起,搜狐将有望进入持续的盈利期。

整体来看,在收入结构较为平衡的情况下,今年一季度,即便是处于广告市场因疫情而受冲击的环境下,搜狐的营收也保持住了同比增长的态势。而从成本控制的角度来看,搜狐的经营费用率连续四个季度下降,目前已经降至42.6%,表明搜狐确实是在“降本增效”上取得良好执行效果。

在视频领域,搜狐视频转向差异化“小而美”路线,较早布局了自制内容和出海,战略上其实一直走在前列;

同时,搜狐的媒体业务也开始尝试基于长视频平台拓展短视频内容,并躬身入局电商直播领域。

实际上,也难怪读者进行对比。同样写“柳絮词”,林黛玉写得悲悲切切,她却是“好风凭借力,送我上青云”。也是这句词,薛宝钗被一些人视作处心积虑想飞黄腾达的反面典型。

具体到做法,穆里尼奥现在废弃了阿里,他要求哈里-凯恩回撤支援组织,这保证了热刺的创造力。别忘了,热刺还有组织中场恩东贝莱,他有着不俗的组织天赋,再加上霍伊别尔也时不时的支援向前出球,这一系列安排,保证了热刺能够在反击时有足够的出球点,阵地进攻时有足够的创造力。这就是热刺最近4场狂进19球的秘诀。

“(夏天时)球员们只有两三周休息时间,对他们来说,这是一个疯狂的情况。”

尽可能把人格掌握在自己手里,或许这才是人们读完《红楼梦》应有的感悟之一。(完)

更大的想象空间还来源于游戏可以与媒体、视频、搜索等各项搜狐系产品产生整体的协同效应,进入帮助搜狐形成自己的文娱内容生态。

在一项业务成为护城河后,转向多元化经营策略是谋求长远发展的必然选择,对搜狐而言也是如此:

那么问题来了,现在的热刺和那支皇马比,还差在哪里?

游戏业务在现阶段的增长则更加稳健,也因此成为了被搜狐寄予厚望的主盈利业务。从财报数据来看,2020年Q1搜狐的游戏收入为1.33亿美元,同比增长35%,收入占比为30%。而如果将时间线拉长,可以看到游戏业务的同比增速保持了持续提升的态势,从2019年Q2的8.4%一路升至2020年Q1的34.6%;同时游戏业务在总营收中的占比也从前几年的两成左右逐步提升至三成。

2006年,从搜狐宽频衍化而来的搜狐播客被推出,三年后又转型为长视频网站搜狐视频,美剧、自制剧和综艺曾一度成为其杀手锏。

这个小插曲,被很多人认定是“有意嫁祸”:一方面把自己择干净,一方面坑了一把林黛玉,为黛玉日后的烂人缘埋下伏笔,甚至有被陷害的隐患。

一方面,长尾效应在头部IP游戏身上体现非常明显,通过持续良好的运营,老游戏也依然可以保证较强的变现能力。另一方面,游戏市场在规模庞大情况下仍然还在持续增长。据中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布的《2019年中国游戏产业报告》,2019年中国游戏市场实际销售收入2308.8亿元,同比增长7.7%,移动游戏市场实际收入保持了持续上升的态势。从整个大盘来看,行业红利仍然在惠泽有实力的从业者们。

例如在视频领域,搜狐视频在小而美路线下确实产出了部分高热度和口碑较好的内容,而这也证明了搜狐差异化策略的可行性。像是2019年的甜宠剧《奈何Boss要娶我》曾成为网络剧播放量和热度榜冠军,被称为“开年第一部黑马剧”,自制综艺《送一百位女孩回家》三季都在豆瓣拿到了7.0以上的评分。

在今天,《红楼梦》仍然有启发意义,但前提是要读对,立体地、公正地看待每一个人物。比如王熙凤的坚韧刚毅,所谓“大德不踰闲,小德出入可也”;再比如探春的才志兼备、宏大高朗,更是现代女性的典范。

这也是没办法中的办法,没有特里+卡瓦略、卢西奥+萨穆埃尔、佩佩+拉莫斯这种级别的中卫组合,穆里尼奥还想打4231阵型并实现攻守平衡,那他就只能要求热刺全员支援防守了。

再说“青云”在古代,也很少用来指荣华富贵,最多是代表崇高脱俗。所以,“好风凭借力,送我上青云”,跟追求飞黄腾达没什么关系。 

走到今日,搜狐有过高光时刻,也面对过争议;被“抢救”过,但也依然在互联网领域积极行动着。

被误解的“好风凭借力”

比如,在“寿怡红群芳开夜宴”中,宝钗抽到的花签是牡丹,题曰“艳冠群芳”,还有一句诗“任是无情也动人”。

2004年,自诞生就具备搜索属性的搜狐开始进入搜索引擎市场,先后推出被称为“搜狗三件套”的搜狗搜索、搜狗输入法、搜狗浏览器,以“组合拳”形式争夺市场。2010年,在谷歌撤出中国这一机遇期,搜狐再次发力搜索业务。

近期,学者欧丽娟的新书《红楼梦人物立体论》也受到关注。她提出类似这样的观点:不要“扁平化”地看待人物,而是要回归文本,了解人性世情的复杂、深刻与丰满。

在社交领域,搜狐则在多个平台引入了社交元素,并同时也在以独立的社交产品探索这一市场;

其次,从游戏行业整体发展情况来看,尽管游戏市场在现阶段迈入了平稳增长期,业内也依然有相当多的机会。

可不论他们是谁,都得服务于整体。进攻时,C罗、迪玛利亚、厄齐尔、本泽马、伊瓜因等攻击手,迅如闪电,可用超高攻速瓦解对手防线。防守时,佩佩和拉莫斯这对顶级中卫组合,可以为门将提供最好保障。防守后腰赫迪拉也能有效支援防守,而组织后腰阿隆索、前锋本泽马、边锋迪玛利亚等人,也都得参与防守,这样皇马的防守力才足够强悍,阵型也能够实现平衡,这也是那支穆帅皇马能成功的关键原因。

穆帅的最新表态就提到了这点:“平衡是球队整体的事情,不仅仅是个人,我们需要达到一种平衡,让这些优秀的进攻球员能出场,而球队每个人都得准备好在防守上组织起来,不给对手空间。”

不过,无论书中的薛宝钗有多少优点,她的人生仍然是一个彻头彻尾的悲剧。

瓜帅说:“扫描结果要更乐观一点,不是六个星期,会比一个月更短,这是好消息。”

不过,在很多读者眼中,薛宝钗仍然有擦不掉的“人生污点”。

对阵西汉姆时,热刺的首发阵容

站在上市20周年的这一节点,搜狐这位老玩家,在未来还会有什么故事来讲?

公司整体盈利状况好转、财务数据向好,在这样的状态下,20岁的搜狐该如何走好下一程?搜狐近年来的积极行动,也让市场和大众对这一问题的答案充满好奇。

总的来看,搜狐将主盈利业务和主要探索突破的方向,都放在了几个规模足够大且有着相当的增长空间的方向上——当然,这些赛道上的竞争也已经十分激烈了。

在这其中,搜索及搜索相关广告始终是搜狐收入占比最大的业务。据2020年Q1财报数据显示,搜狐的搜索及搜索相关广告业务收入为2.38亿美元,在总营收中的占比为54.5%。而如果回顾搜狐多年以来的数据,搜索及搜索相关广告业务收入的占比其实也一直稳定的保持在五成。

穆里尼奥的回应有两个关键,第一,当年那支皇马强,是因为有合适的体系;第二,如今这支热刺只是进攻强,但还差一个平衡的体系。

有记者就直接问穆里尼奥,现在这支热刺能和当初那支皇马比吗?穆里尼奥也给出了回应,他的表态是:“在皇马,我拥有令人惊叹的进攻球员,我设法用一种合适的体系组建了那支球队。我必须说实话,我们现在也有很多优秀的进攻球员,但我们必须要给球队带来稳健,因为球队需要稳定的后防,这样球员才能踏实和自信的去进攻。所以,我们必须找到一个平衡体系。”

因此,在媒体业务领域,可以看到,搜狐近年来也在尝试将媒体与社交结合,进一步增强媒体互动性和用户的产品粘性。例如,搜狐新闻客户端等产品中就引入了“关注流”功能,实现了从“只看新闻”到“看、评、转”一体化的转变,使得资讯平台具备更强社交属性。

在外界看来,搜狐这两年也确实动作频频。

2007年,畅游推出了端游《天龙八部》,该游戏很快就红遍大江南北,并在十多年后的今天仍然是畅游的头部IP,并在持续为畅游带来收入。据畅游在官网的介绍,《新天龙八部》端游的注册用户近3亿,而在2017年上线的《天龙八部手游》又将曾经庞大的用户重新吸引回这一生命周期极长的游戏中。

皇马反击中跑位十分清晰

皇马反击直接从后场长传至前场

但在近几年时间里,搜狐显然已经开始了从“佛系”走向“积极求变”的转身,在多个领域动作频繁:

例如以“影游联动”的模式,自研以头部影视内容为主题的游戏,或是将知名度较高、长尾效应明显的头部游戏与影视作品联动,实现IP的衍生开发。去年在搜狐视频独播的《拜见宫主大人2》,就是与《新天龙八部》端游实现了影游联动的典型案例。

在这些新业务尝试之外,资本层面更值得关注的是畅游在今年4月份的成功私有化——不仅躲开了一波中概股做空子弹,同时还获得价值重估,在并入搜狐后的想象空间也更大。

1998年,搜狐以分类搜索网站形式诞生,一年后推出了新闻及内容频道,建立起了首个具备导航、分类、搜索功能的门户网站,开启了中国互联网门户时代。门户也因此成为了搜狐发展的起点,以及后续多年的业务重心。

《红楼梦》第二十二回中有一个场景,一家人凑在一起猜灯谜,因为贾政这个日常严肃脸的长辈在场,宝玉和众姐妹都变得拘束不多话,唯有宝钗泰然自若。

搜狐一直是互联网行业里的“前辈级”公司。

11/12赛季的皇马,主打的是4-2-3-1体系,它最大的特点就是实现了平衡。看过那支皇马的球迷都清楚,穆帅战术当时有几个核心点,第一是中锋本泽马,他可以充当支点;第二是前腰厄齐尔和组织后腰阿隆索,他们负责出球和提供创造力;第三是C罗和迪玛利亚这样的边锋,他们速度快,且进球效率极高;第四是顶级的双中卫和防守后腰,他们可以保证球队的防守质量。

随着直播带货火爆全网,一些直播带货的培训机构应运而生,他们往往打着网红孵化,多少天就可以玩转直播带货的旗号,招纳学员。然而,等不少人本着学习直播技巧的目的交钱报名,很快发现自己似乎掉进了坑里。一方面广告里所谓的“一对一”传授直播技巧,最终变成了导师每天在学员群里发送语音和视频,由学员自己听自己看,自始至终学员都没有机会和导师进行交流,更别说请教了;另一方面,导师向学员提供的培训,都是一些很基础的理论知识,基本没有实操性的东西,而如果学员想进一步学习,就只能不停地交钱升级,结果很多学员交钱升级以后,发现自己竟然成了对方的“合伙人”,也就是招生代理。

上市20年,搜狐如何穿越周期

2003年,搜狐进军了市场潜力巨大的网络游戏领域,并用六年时间将搜狐的游戏事业部发展为分拆上市的游戏公司畅游。

欧丽娟认为,这是宝钗心性厚重的表现:面对更高权威带来的压力,不唯唯诺诺,也不去刻意表现,说明无论面对的是谁,她都能够平等、自在的面对,正是君子的风度。

而就战局中的搜狐而言,现阶段最为关键的畅游私有化已经给搜狐带来了足够的底气和更大的想象空间。但畅游的未来能否契合搜狐集团的整体战略,同时坚守媒体业务的搜狐未来又能否抓住增长突破点,也都将是这名走过二十年风云的老将所要继续面对的新命题。

那么,原著中写到宝钗时态度如何?欧丽娟举例,《红楼梦》前八十回里,曹雪芹用来类比或暗喻薛宝钗的,都是一些寓意很好的花或者典故。

当然对布局多项业务的公司而言,游戏更大的意义还在于,可与其他业务联动,进而形成娱乐内容生态的重要组成部分。

而在电商直播已成最热风口、各大平台全部入局的时候,张朝阳也亲自带领搜狐高调加入了直播带货这一战场。搜狐的直播相当有自己的独特风格,比如直播专区更加侧重于知识的传播、价值直播,带货直播更生活化等等。

在她看来,薛宝钗的才华可与林黛玉比肩,治家能力也不输王熙凤。可在《红楼梦》中,她的一辈子,不过是古代社会贵族女子的一出悲剧。

在这种情况下,很多学员大呼上当,但已经缴纳的培训费根本不予退还,而说好一年的培训课程,往往一周之内就结束了,学员群解散,之前联系自己的销售人员也拉黑了,留下啥都没有学到的学员不知道如何是好。如此直播带货的培训乱象,几乎和网络诈骗没有两样,希望这种乱象也能够引起相关政府职能部门的关注,加强监管和整治,不能任由其继续忽悠下去。

眼见避无可避,她灵机一动,谎称老远就看到林黛玉在这里才追过来,结果黛玉朝东一绕就不见了。就这样,宝钗用一招“金蝉脱壳”洗脱了二人对自己的怀疑。

“她只是觉得我们不要老是写得那么悲哀,可以积极向上一些,这是一种诗学的翻案技巧,也是一种阳光的意志。”欧丽娟说。

事实上,即便成为“宝二奶奶”,也不算是什么成功。不仅贾、薛本来即门当户对,何况到了《红楼梦》后半部分,贾家败落的趋势已经十分明显,嫁入贾府,算不得“平步青云”。

《红楼梦》文本交代的很清楚,“除聘选妃嫔外,凡仕宦名家之女,皆亲名达部,以备选为公主、郡主入学陪侍,充为才人、赞善之职。”

不过,《天龙八部》在持续带来高收益的同时,也曾引发了“畅游无新作”的争议——其实真正去了解畅游就会发现,畅游并非只靠一部游戏在勉力支撑:光是在2019年,畅游就陆续发行了《天龙八部荣耀版》、《空之轨迹》等手游产品,并且现在也还运营着《刀剑英雄》《海战世界》《鹿鼎记》等游戏,营收表现也并没有落于人后。

凯恩封堵射门,都这态度就对了